眾所周知,中國地產(chǎn)黃金十年過去了,礦產(chǎn)黃金十年也過去了,現(xiàn)在進(jìn)入了農(nóng)業(yè)黃金十年。近年,在城郊拿上千畝甚至萬畝土地,做休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老等大休閑泛地產(chǎn)項目的熱潮漸起。然而這其中你是在追趕熱潮,還是引領(lǐng)浪潮呢?
(一)目前都是誰在搞休閑農(nóng)業(yè)呢?
第一類人群:房地產(chǎn)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)商、礦老板和實業(yè)制造商。
房地產(chǎn)下行壓力/國家對能源的控制/新技術(shù)和高科技門檻太高,不約而同地選擇了農(nóng)業(yè)這個資本洼地,開始圈地運動,圖謀轉(zhuǎn)型。
第二類人群:資本市場,VC、PE、基金和機構(gòu)。
看重的是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)升值的潛力,而且農(nóng)業(yè)題材在政策和金融上也有短期運作空間,大宗交易、農(nóng)產(chǎn)品期貨、農(nóng)業(yè)設(shè)施租賃、企業(yè)并購重組和上市融資的游戲規(guī)則已經(jīng)建立;
第三類人群:返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民。
這些人帶著資金、經(jīng)驗、資源和成功的光環(huán)回來接收同村人大片拋荒土地,搞起家庭農(nóng)場自己當(dāng)家作主;
第四類人群:有“中國鄉(xiāng)村情懷”的藝術(shù)家、建筑師、規(guī)劃師等群體甚至還要在華生活的“老外”。
總之,城市紅利攤薄,鄉(xiāng)村“廣闊天地、大有作為”,休閑農(nóng)業(yè)恰逢其時,5-10年中國農(nóng)業(yè)必將迎來大復(fù)興!
(二)休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該怎么來做呢?
首先應(yīng)該做好策劃規(guī)劃。
當(dāng)前社會處在一個思維覺醒的時代,工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+、90后登場、老齡化社會等等代表未來趨勢的跨界融合,是農(nóng)業(yè)升級的必然方向。在這個快速變革的時代,休閑農(nóng)業(yè)不是拼體力,而是拼思維、拼資源、拼品牌、拼情懷、拼生活方式。策劃規(guī)劃是連接資本、政府、民眾和市場的魔法師,從選址、立項、設(shè)計、建設(shè),策劃師和規(guī)劃師在休閑農(nóng)業(yè)里所能起到的作用非常關(guān)鍵。
其次,不能盲目投資。
休閑農(nóng)業(yè)不是硬開發(fā)、大開發(fā)、盲目開發(fā),而是軟開發(fā)、小開發(fā)、巧開發(fā) 。近幾年農(nóng)業(yè)項目規(guī)模越來越大,動輒千畝萬畝,財力雄厚的開發(fā)商以資本為傲,加之不切實際的軍師推波助瀾,很容易陷入投資沖動和資本思維里,最后變成拼砸錢和打價格戰(zhàn),從而導(dǎo)致成本難以收回,千萬投資付之東流。
(三)有逼格的旅游地產(chǎn)才能大賣
休閑農(nóng)業(yè)是一個值得長期耕耘的事業(yè),但不是來大錢、來快錢的領(lǐng)域,如何找到當(dāng)前的盈利點,使地塊能夠良性運轉(zhuǎn)起來,成為首要考慮的問題。這里,我們提出一個觀點:鄉(xiāng)村民宿是一個很好的切入點,有逼格的旅游地產(chǎn)才能大賣!
現(xiàn)在旅游休閑已經(jīng)進(jìn)入到大眾化自助式的時代,現(xiàn)在又是一個講究逼格的時代,中國人正逐步過上“5+2” 的逼格生活方式,逼格時代的旅游地產(chǎn)賣的不是量而是質(zhì),求“既好玩又有情懷”。
比如浙江德清的莫干山民宿,以“裸心谷“為代表的鄉(xiāng)村民俗動輒都是二三千元的高房價,還供不應(yīng)求。比如北京的”古北水鎮(zhèn)“,烏鎮(zhèn)的開發(fā)商硬是在司馬臺長城腳下造出一個北方地區(qū)少見的古鎮(zhèn),特別有逼格,當(dāng)然房價也很可觀。這些創(chuàng)新的業(yè)態(tài)層出不窮,也代表了未來的旅游地產(chǎn)升級方向,要想旅游地產(chǎn)賣得好,就要做出逼格的休閑環(huán)境,要有逼格的產(chǎn)業(yè)項目支撐。