隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型旅游模式，越來(lái)越受人們的青睞。近年來(lái)，海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好，但從現(xiàn)狀來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還很難滿足人們的需要，深層次、豐富多采的、能體現(xiàn)地方特色、民族文化的元素還不多。海南島擁有熱帶獨(dú)有的自然資源、獨(dú)特的田園風(fēng)光、民族風(fēng)情、民俗文化等，都是不可復(fù)制的稀缺資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游先天條件得天獨(dú)厚。筆者看來(lái)，目前，最重要的制約因素是“土”得不足，“洋”得不夠。
 

　　“土”，就要注重“鄉(xiāng)愁”，要維護(hù)好傳統(tǒng)特色，“土”氣不足主要表現(xiàn)為：其一，對(duì)鄉(xiāng)村自然風(fēng)貌、文化遺存的價(jià)值缺乏認(rèn)識(shí)，保護(hù)意識(shí)不足。實(shí)際上，隨處可見(jiàn)的老房子、一條石板路、一塊殘碑、一棵老樹(shù)，甚至一個(gè)石磨都是構(gòu)成鄉(xiāng)村之魂的元素，從旅游的角度看，都是有價(jià)值、有生命的，或許記錄著一段鮮為人知的故事，或許承載著某些獨(dú)具特色的習(xí)俗。然而，不少地方卻忽略了它們的存在，認(rèn)為搞旅游就是要拆要建，卻把這些有價(jià)值的元素給破壞了。其二，不少住宿、餐飲等一味模仿城市里的酒店經(jīng)營(yíng)，缺乏本地特色，不接地氣。對(duì)旅游者而言，他們需要的是一種全新的生活體驗(yàn)，注重的是旅游產(chǎn)品的原始性、參與性、體驗(yàn)性，特別是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。如果鄉(xiāng)村旅游還是陷入傳統(tǒng)的觀光、餐飲、休閑活動(dòng)的窠臼，那就失去了生命力。

“洋”，就要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造便捷舒適的旅游體驗(yàn)。“洋”氣不夠主要表現(xiàn)在：其一，缺乏現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施。我們的很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)具有得天獨(dú)厚的自然條件，環(huán)境優(yōu)美、空氣新鮮，還有濃郁的地方特色和民族文化內(nèi)涵，但是由于水、電、路、通訊、環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療、安全設(shè)施等不夠完善，配套的住宿、餐飲、娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施也不健全，特別是很多地方都缺乏旅游標(biāo)識(shí)，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。其二，對(duì)鄉(xiāng)村旅游及其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的包裝和宣傳。包裝和宣傳不是鼓吹，更不是欺騙，而是對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行深度挖掘，并以多種方式宣傳它的美麗，展示它的魅力，讓人們認(rèn)識(shí)它、欣賞它。其三，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)水平，素質(zhì)不高。海南鄉(xiāng)村旅游需要一支素質(zhì)過(guò)硬、懂經(jīng)營(yíng)、善管理的隊(duì)伍。目前，相應(yīng)的培訓(xùn)體系尚未形成，一些以農(nóng)民為主體的從業(yè)人員還需要提高服務(wù)水平和專業(yè)素質(zhì)。

當(dāng)前，“全域旅游”的推進(jìn)，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇、新的內(nèi)涵。既要“土”，又要“洋”，“土”為“根”，“洋”為“表”，應(yīng)該是我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本方向。首先，“土”就要“土”得原生態(tài)，“土”得有特色、有文化。力求原汁原味，保持淳樸“鄉(xiāng)村味”，留得住游客的美麗鄉(xiāng)愁。其次，“洋”就要在“精細(xì)化”方面下功夫。要著力提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，打造旅游服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)提高從業(yè)人員的技能和素質(zhì)，提升服務(wù)功能和水平，走精品化、精致化、精細(xì)化道路。